【2022年に検証】チラシに掲載するQRコードに効果はあるのか？

チラシに印刷した QR コードは効果があるのか?

チラシなどの印刷物を作っている時に、お客様の要望でQR コードを掲載したいという声を非常に多くいただきます。実際にこの QR コードが効果があるかといえばほとんどありません。

当社ではお客様が希望してQR コードを掲載した場合に念のためにQR コードの URL をアクセス解析可能な形にしチラシからの QR コードのアクセスがどの程度の数があるか計測したりします。ただ QR コードを掲載している場合などに関してはチラシを50万部配布したとしても100アクセスあることはまずありません。

直近のデータとしてはある不動産会社が自社のホームページの QR コードをチラシに掲載したところ、QR コードを読み込んでアクセスした数はチラシ配布数40万件に対し20件しかありませんでした。

自分自身に置き換えて考えてほしいのですが、よほど自分が興味がある情報でもない限り、或いは何か特典をもらえるなどでもない場合にスマートフォンの QR コード読み取りアプリを起動してQR コードを読み取るという人は稀な人でしょう。
実際に私自身もそういった特典のない QR コードを読み込むことはほとんどありません。

QRコードは本当に効果がないのか？

そもそも QR コードの使い方としてはウェブページアクセスさせるためではなく、文字入力やアドレス入力の手間を削減するという効果があるだけであって、QR コードを掲載することでホームページにアクセスしてもらう効果があるものではありません。あくまで文字入力を短縮するためのツールなのです。

なので使い方としては自分の所のサービスを利用してもらったお客様にアンケート調査をするためにアドレスを入力するのではなく QR コードを計算したハガキなどを送付しそこからお客様の声としてフィードバックをもらうなど、そしてお客様の声を入力してくれた人にはAmazon ギフト券をプレゼントするなど、そういった施策を行なった場合にQR コードは効果を発揮します。

他にチラシに乗せる情報としてはどのような物が良い？

チラシに載せる情報としては QR コードよりも特定の検索文字で Google で検索すると自社のサービスが表示されるのであればその検索単語を載せたりするのが良いでしょう。一般的には下記のようなものを乗せたりすることが多いです。

例えばこういった画像などをチラシに掲載しておけばユーザーはこの単語をGoogle などの検索エンジンって検索し、その結果ホームページがヒットしアクセスしてもらえます。この一連の流れはQR コードアプリを起動して QR コードを読み込んでからブラウザでホームページを見るよりも実は先週も認識されていて利便性があります。

またそれ以外にもQR コードを載せるのであればわざわざウェブサイトなら効果の低いものにアクセスするのではなく公式の LINE などの友達登録できるアドレスを QR コードで読み込ませる方が得策だと思います。
※ウェブサイトの効果が低いというのはあくまでQR コードでのアクセスをさせた場合であり、相対的な価値基準やブランドの判断、情報の取捨選択の部分を考えればホームページの効果というのは本来高いものですがあくまで QR コードでアクセスさせる場合は効果が低いものになります。

QRコードについてのまとめ

上記のように QR コードは使い方次第によっては有効に使えます、LINE に使ったりもしくは名刺に印刷してQR コードでアクセスした際には名刺を渡したお客様向けのメッセージを入れておき、そこに自分自身の詳細なプロフィールを書くなどのプロモーションを行っても良いでしょう。こういった個人的な情報に関してはGoogle で検索した時にヒットすることがないので先ほどの例で挙げたような検索窓の中に自社の名前を入れて検索させるという手法は成り立ちません。

なので QR コードでアクセスすることが重要になります、その場合は名刺やチラシなどに印刷しても良いでしょう。ただしQR コードにアクセスするにはお客様にとってはアプリを起動するという手間があるので、そういった部分を少しでも簡単にする誘導線が必要になりますので注意してデザインを作成するとよいでしょう。

またそういった施策を行う場合にはデザイン会社と入念に話し合いを行い、いまいち的を得ないような回答をする業者に関しては別の業者をあたってみるなどし、満足できるもの作ってくれる会社を見つけるのが良いでしょう。

以上簡単になりましたが、QR コードの効果について説明させていただきました。